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第三、品牌化是进口葡萄酒市场集中化发展的新特征。从数据看，原瓶装进口葡萄酒达到历史新高——2015年的原瓶装进口葡萄酒进口量达到了3.96亿升，金额更是达到了创记录的18.8亿美元。这说明消费者更加成熟和理性化，越来越认知到葡萄的灵魂在于“风土”，对进口的要求不仅仅是海关税票，而且要原产地种植、原产地发酵、原产地分装。所以，进口葡萄酒在酒商来看是冰火两重天，一方面是小进口商叫苦连天，一方面是中粮名庄荟、酒易酩庄等热火朝天；中粮名庄荟与酒易酩庄合作的奔富麦克斯，1月16日上市春节前就销售了2000多万元，酒易酩庄春糖会上亮相的“罗纳皇冠”和“神秘客”也是备受追捧。当然从个人角度看，类似于罗纳皇冠这样的法国本土大单品、麦格根黑牌这样的澳洲本土大单品，就像中国白酒中的海之蓝，更有可能是中国中产阶层未来优选的高性价比产品。12月24日，糖酒快讯采访仁怀市委常委、茅台镇党委书记王强，他向记者表示：“实现’再造一个茅台’的市场效应、文化效应、生态效应和社会效应目标,仁怀将加快促进白酒产业转型升级。” 挑战二：茅台酒如何保持两位数增长与量价平衡问题
做优、做大、做强，系列酒启动百亿“长征路”高端酒本身具有收藏、投资和消费价值。在田卓鹏看来，国窖1573瓶贮年份酒在名酒收藏平台上交易，能够引领投资消费，提升品牌价值。另有专家也认为国窖这一试水，能够试探市场反应，有利于国窖1573新的价格体系形成，助推市场。从去年底，五粮液调整了发货，在减少计划量的基础上，改变了发货节奏和计划，使得五粮液的社会库存降至历史最低，有经销商的库存甚至到达了警戒线；不仅如此，茅台的价格飞涨，拉动了高端酒市场，“茅台价格涨太厉害，还没有货，消费者选择五粮液的就多了”，经销商认为五粮液的终端需求也明显上升了不少。“紧盯”茅台，酒鬼内参提价的底气在哪里？“五粮液现在最该做的事情就是减少流通客户的量，向中小团购客户倾斜。” 在某长沙经销商看来，现在五粮液价格倒挂是受到了大流通客户的掣肘；而厂家想要把价格提上去实现顺价，必须与大户达成共识，而五粮液通过“减量”并按月配额的策略一方面让大户没有库存压力不抛货，另一方面也清理了市场上乱价的经销商，两者兼顾才望实现顺价。观点一：标杆作用大于投资属性
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